作为视觉营销的组成部分，首饰包装设计主要是以产品的包装造型和色彩运用作为展示手段。首饰包装是珠宝品牌对外展现形象的手段之一，具有吸引力的首饰包装能够留给顾客深刻的第一印象，因此视觉营销下的首饰包装设计就需要重视起来。

首饰包装有别于其他商品包装，不仅其承载保护的首饰本身具有很高的价值，同时也是突出珠宝首饰的品牌文化。首饰包装由于需要满足人们的心理感受，所以设计定位通常是高雅、华丽、贵气、时尚。首饰包装不仅需要体现对首饰的保护性，还需要考虑其美观性，让顾客在首饰及其包装上产生美的享受，从而促进销售。首饰包装视觉传递的表现主要是文字、图形、色彩等元素的结合，给顾客带来美的享受。在材料上也多有考究，多使用丝绸，高档纸质，皮革等材料，从细节上凸显高贵气息。

首饰包装要具有吸引力就需要从色彩下手，色彩在首饰包装一般常见的为以材质本色为主色的单色表现形式，也有部分采用多材质拼接的多色表现形式，而不同的色彩则会带来不同的视觉反应，必须从消费者心理出发做设计。现如今越来越多的品牌在设计首饰包装时，不再一味追求炫丽的色彩，将首饰包装做到极简高档、经典永恒，即使再过几十年，都可以继续使用。

首饰包装从开始的注重容纳和保护首饰的目的，到现在的兼顾保护、容纳、销售的功能性作用，首饰包装不仅仅是简单的造型、文字、色彩搭配，而是塑造出令顾客印象深刻的品牌形象，保持品牌的可信度与持续性。

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