人们对于品牌的首次印象有大部分都来自于珠宝陈列道具的陈列色彩，品牌或者珠宝陈列道具的颜色是人们接触品牌最直接的视觉呈现，从某种意义上来说，色彩是品牌在人们心中构建品牌辨识度的第一步。

许多品牌通过色彩打造自己独有的品牌竞争力，色彩不仅仅创造美感的彩宝陈列道具，还是这些品牌表达品牌文化和态度的桥梁。例如蒂凡尼蒂凡尼早期的策略是希望带给人们海洋的辽阔感，选用了这个Pantone 1837的蓝色，从品牌的宣传手册、包装盒、包装袋乃至门店设计、陈列设计主色都沿用了这个颜色，建立了品牌品牌专属色，这个颜色不但不会在Pantone Color Guide找到，此外除非是Tiffany授权，否则任何印刷厂不能替任何人印制。所以现在人们心中，这个蓝色就代表着蒂凡尼这个品牌。

色彩可以传达代表不同的情感，不同颜色搭配出来的情感也不一样。不同的品牌调性、不同的行业，有着不同的运用方式，给顾客带来不同的印象，加深顾客对品牌首次印象。

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