人们对于品牌商品的快速印象有90%来仅仅来自于其色彩，品牌或者品牌商品的颜色是人们接触品牌最直接的视觉呈现，从某种意义上来说，色彩是品牌在人们心中构建品牌辨识度的第一步。

许多品牌通过颜色打造自己独有的品牌竞争力，对于这些品牌而言，色彩不仅仅是他们创造美感的工具，还是这些品牌表达品牌文化和态度的桥梁。比如蒂凡尼的蓝色，这个颜色乍一看并非会让人们想到这是一个珠宝品牌，而蒂凡尼早期的策略是希望带给人们海洋的辽阔感。1837年，蒂凡尼选用了这个号称「Robin Egg Blue」的蓝色让品牌大受欢迎，从品牌的宣传手册、包装盒、包装袋乃至门店设计都沿用了这个颜色。直到2001年，蒂凡尼和色彩咨询公司Pantone合作将这个颜色定制Pantone 1837，这个为蒂凡尼打造的品牌专属色不但不会在Pantone Color Guide找到，此外除非是Tiffany授权，否则任何印刷厂不能替任何人印制Pantone 1837。所以现在人们心中，这个蓝色就代表着蒂凡尼这个品牌。

色彩可以传达代表不同的情感，不同颜色搭配出来的情感也不一样。不同的品牌调性、不同的行业，有着不同的运用方式，给顾客带来不同的印象，加深对品牌的了解。

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