街道两旁的橱窗总是给人一种奇妙和兴奋的感觉，特别是在夜色里，在光怪离奇灯火中，橱窗里那些奇妙的构思，时尚的元素和迷人的色彩，可以在一刹那抓住你的目光。商店橱窗不仅仅是一个品牌的窗口，更是一个城市的窗口。不同地域、不同文化背景下的橱窗，不仅在设计风格上有所不同，同时也映照出一个城市的经济实力和文化水准。

一个设计巧妙的珠宝橱窗陈列，可以在短短几秒钟内吸引行人的脚步，说服消费者进店光顾。其无声的导购语言、含蓄的导购方式，也是店铺中的视觉营销的重要组成部分。

一个成功的橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解。在品牌竞争越来越激烈的今天，许多国内的牌开始重视品牌文化和终端管理，而珠宝橱窗陈列设计作为视觉营销一个非常有力的“武器”，在终端已开始扮演越来越重要的角色。

曾经有人把门店比喻成一本书，把橱窗就是每一本书的封面。 假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话，读者还会打开这本书去阅读吗?

一. 橱窗的分类和作用:

1. 橱窗的分类：

A.从位置的分布进行划分：有店头橱窗、店内橱窗。

B.从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式。

C.橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同，通常会采用不同的构成元素，最常见的有人模、道具、背景、灯光几种元素组成。

2. 橱窗的作用：

橱窗是艺术和营销的结合体，它的作用是促进店铺的销售，传播品牌文化。

促销是橱窗展示陈列的主要目的，为了实现营销目标，陈列师通过对橱窗中珠宝、装饰、珠宝道具以及背景广告的组织和摆放，来达到吸引顾客、激发他们的购买欲望，从而达到销售的目的。

另一方面，橱窗又承担起传播品牌文化的作用。一个橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解，橱窗正是一个非常好的传播工具。

根据品牌的风格和针对性的不同，在橱窗的设计思路上也呈现各种不同的风格，有的设计比较强调销售的信息，采用比较直接的营销策略，除了展示的珠宝首饰外，还会布置一些POP海报，追求立竿见影的效应，让顾客看了以后可以马上顾客进店。一般来说适应对价格比较敏感的消费群，或需要在短时间内达到营销效果的活动，如打折、新货上市、节日促销等活动。

而另一种设计比较强调品牌文化的信息，除了珠宝首饰以外，其他商业的信息比较少，橱窗更多强调艺术的感觉。手法比较间接，格调也比较高雅，追求一种日积月累的宣传效应。顾客看了橱窗后可能今天不一定进去，但会把品牌的概念留在脑中，可能成为潜在的消费者。表达比较含蓄，一般来说中高价位的服装品牌采用比较多些，适合针对注重产品风格和文化消费群的品牌。或者为了提升和传播品牌形象的时候采用。

在实际的应用中，有时候这两种风格往往是结合在一起的，只不过侧重面不同而已。各品牌对这两种设计思路还会穿插进行运用。而检验橱窗设计是否成功的一个重要指数就是顾客的进店率，但因为橱窗的表现手法不同，检验标准也是不同的。最终的目标还是一样的，就是吸引顾客进店并因此产生销售。

最后，橱窗是门店中视觉营销的组成部分，它不是孤立的存在，在构思橱窗的设计思路前必须要把橱窗放在整个店铺的珠宝陈列中去考虑。另外，橱窗的观看对象是顾客，必须要从顾客的角度去设计规划橱窗里的每一个细节，只有抓住顾客的目光，才能抓住销售的机会。

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