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做珠宝陈列要了解这四点

返回 发布日期: 2017-11-01 15:19

本文来源: 责任编辑:
【文章导读】珠宝首饰陈列是一种视觉营销手法,是以不同的展示空间为依托,运用各种道具、艺术品与饰品,在产品风格定位的基础上结合文化、艺术、品味、时尚、个性等元素,通过各种展示技巧,将产品的功能性、特征、风格或销售活动主题充分地表达出来。

珠宝首饰陈列是一种视觉营销手法,是以不同的展示空间为依托,运用各种道具、艺术品与饰品,在产品风格定位的基础上结合文化、艺术、品味、时尚、个性等元素,通过各种展示技巧,将产品的功能性、特征、风格或销售活动主题充分地表达出来。

主题 Design Motif

从整个店铺展示空间的陈列效果中,可以让顾客感觉到一个品牌的品牌文化,也就是一个品牌的风格,产品定位及市场定位等。主题应随节日、促销活动的变化而变化。在节日变化时,从整个店铺展示空间的陈列效果中清晰的展示节日的主推品类;在不同的促销活动,能使顾客很清楚地知道本次促销活动的具体内容。在行业内所销售的同类珠宝首饰样式逐渐类似化时,必须强调珠宝首饰的分类和陈列展示的方法,以突出自己的品牌的特征,此时珠宝首饰展示则成为一项重要的策略。

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焦点 Focus


一般整个店铺展示空间的陈列中可分为以下3个区:

热区:高人流,高目视率,适合放置陈列一些具代表性、豪华夸张的商品,能体现店铺实力的商品,如热销产品,新品推荐,节日推广陈品。

暖区:中人流,中目视率,适合放置一些有特色、高利润的商品。如:吊坠、戒指。

凉区:中人流,低目视率,适合放置购买力稍弱的商品,一些销售稳定,常备商品。如:手镯、手链。


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色彩 Color

有序的色彩主题能给整个专场以主题鲜明、井然有序的视觉效果和强烈的冲击力。陈列中较多运用色彩统一设定焦点或营造产品陈列的平衡效果,使其产生律动、协调和层次感,并轻易锁定目标商品,因此,要了解色彩基础构成知识、珠宝与道具色彩搭配原理。

色彩基础构成——色相、明度、纯度色相:指色彩的相貌。例如:红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。色相和色彩色强弱及明暗没有关系,只是纯粹表示色彩相貌的差异。

明度:指色彩的明亮程度,不同的色反射的光量强弱不一,因而产生不同程度的明暗。

纯度:色彩的纯净程度,亦是色的饱和度。


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珠宝与道具的色彩搭配:以钻石和黄金首饰为例:

钻石首饰:在大多数卖场里,钻石首饰都占据着最主要的位置,所以,用来烘托钻石首饰的道具首先应当是黑色,它能最好的突显钻石的光芒,其次是米白色,不反光的材料,这样可以充分把亮点聚焦在钻石的璀璨光芒上。

黄金首饰:通常选用色调温和、质感柔软、亚光的绒料更能反衬黄金的光芒耀眼。在国内,多选用红色绒布,根据人们的传统感受,红色喜庆,并能衬托出黄金的幽雅贵气特质。

空间规划 Spatial Planning

符合人们心理取向,引致视觉上的和谐舒展、稳定有序和简洁明了,采用平衡的原则可有条不紊的布置产品,传递一致性的视觉效果。平衡原则贯穿整个墙面及个体,组合陈列应注意产品系列关联性。由此,需要了解珠宝陈列的各种方式。一般有以下几种:

1)左右对称构成法。

2)节奏构成法和调和构成法。

3)左右非对称陈列和三角陈列法。


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珠宝首饰陈列是在商品展示空间或销售空间的一定范围内引起人们注意,留下印象,进一步产生购买商品欲望,达到刺激商品销售,制造品牌影响力,传播品牌文化的目的,所以从竞争角度来说,珠宝首饰陈列是必须深入学习和运用到实处的。


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